休閑農莊要想做好規劃運營(yíng)，未來(lái)消費趨勢肯定要拿捏好，要把消費者心理、需求等做好調查整理，然后再結合自身休閑農莊項目去做規劃運營(yíng)，否則就會(huì )一敗涂地，今天咱們一起來(lái)看看休閑農莊消費趨勢有哪些？

1、滿(mǎn)足碎片化

我們正處在一個(gè)碎片化的時(shí)代，碎片化帶來(lái)的問(wèn)題就是對時(shí)間的搶奪。尤其是身處郊區的莊園，當不能滿(mǎn)足消費者碎片化需求的時(shí)候，他們肯定不會(huì )浪費動(dòng)輒一天的時(shí)間在你的莊園里。

要想滿(mǎn)足消費者碎片化的需求，就要給予碎片化足夠的重視，甚至成立“場(chǎng)控部門(mén)”來(lái)管理消費者的碎片化行為。

2、內容為王

內容牽涉園區的項目植入、時(shí)間規劃、產(chǎn)業(yè)設計、建筑設計、景觀(guān)設計、文化傳遞、品牌打造、營(yíng)銷(xiāo)傳播等，毫無(wú)疑問(wèn)，在重視價(jià)值回歸、極致體驗、情感認同的當下，沒(méi)有好的內容，是無(wú)法打動(dòng)消費者掏腰包的。

終其根源，消費者消費的是一個(gè)理由，給消費者一個(gè)購買(mǎi)的理由，讓好的內容自己說(shuō)話(huà)。

3、跨界沒(méi)商量

剛需性、功能性消費，正一步步被個(gè)性化、品質(zhì)化消費取代。碎片化、隨機化、多元化、個(gè)性化的消費需求，迫使莊園改變消費場(chǎng)景，以適應因市場(chǎng)環(huán)境和消費趨勢的改變所帶來(lái)的消費者決策和行為的改變。

新時(shí)期的莊園正在被解構、重構，用單一的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)應對消費者的所有消費場(chǎng)景已經(jīng)是一種奢望，商業(yè)形態(tài)的邊界正在被打破。邊界的打破就是融合，融合是莊園的核心運作機理。

正如大海，有容乃大。莊園未來(lái)可以預判的一個(gè)方向是持續打破邊界，也唯有無(wú)界，才能無(wú)限。

4、無(wú)體驗不消費

靠粗暴的廣告轟炸就能觸發(fā)購買(mǎi)行為的時(shí)代一去不返，妄圖購買(mǎi)流量實(shí)現直線(xiàn)變現在當下也遭遇市場(chǎng)的不買(mǎi)賬、不領(lǐng)情，是的，流量很關(guān)鍵，但更關(guān)鍵的是生活場(chǎng)景的實(shí)時(shí)觸發(fā)和體驗感的真實(shí)升級。

拿宜家舉例，為什么消費者愿意購買(mǎi)與電商相比并不便宜的宜家家具？因為宜家提供了“家”的感覺(jué)：每一款家具都被放在一個(gè)精心設計過(guò)的生活空間里。換句話(huà)說(shuō)，宜家賣(mài)的不是家具而是生活空間。

在體驗感升級方面，宜家引入餐飲，這樣就解決了顧客到飯點(diǎn)離場(chǎng)的尷尬，而留客時(shí)間越長(cháng)，越容易觸發(fā)購買(mǎi)行為。這一招，可謂宜家用食物去推銷(xiāo)家具產(chǎn)品。

5、情感認同

過(guò)去，消費者多“因需要”而觸發(fā)購買(mǎi)行為，現在，消費者多“因喜歡”才會(huì )觸發(fā)購買(mǎi)行為。

拿當下的各類(lèi)“網(wǎng)紅代言”、“網(wǎng)紅代購”舉例，因喜歡某網(wǎng)紅，進(jìn)而喜歡他（她）推薦的產(chǎn)品，甚至是哄搶。在哄搶的那一刻，產(chǎn)品已經(jīng)不重要，重要的是基于對網(wǎng)紅的信任和喜歡。

這層道理也不難理解，因為，市場(chǎng)越來(lái)越趨于規范，產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化，購買(mǎi)渠道越來(lái)越趨于唾手可得，在這樣的背景下，買(mǎi)誰(shuí)家的貨都是買(mǎi)，那就順便買(mǎi)個(gè)高興吧。

先認可，后消費。這將是常態(tài)，也是未來(lái)商業(yè)競爭的核心。

6、數據更了解消費者

數據，或者說(shuō)支撐數據背后的技術(shù)，才是決勝未來(lái)商業(yè)制高點(diǎn)的核心。

一位消費者同莊園產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的那一刻，各種數據就已經(jīng)產(chǎn)生。他獲取莊園信息的途徑？他是老顧客，還是新顧客？他在園區的行進(jìn)路線(xiàn)？他在園區各項目停留的時(shí)間？在哪個(gè)項目產(chǎn)生了消費，以及消費額度？

通過(guò)數據，我們能夠發(fā)現消費者的潛在消費需求、消費偏好，幫助運營(yíng)方及時(shí)調整滿(mǎn)足消費者。

通過(guò)數據，我們能夠基于消費者的歷史行為進(jìn)行相應的預測分析，進(jìn)而更為精準的洞察、分析、歸類(lèi)、提升、營(yíng)銷(xiāo)。

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