近年來(lái)，我國康養旅游產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸成為重要的旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)。鄉村康養旅游是指以鄉村為主要活動(dòng)區域的康養旅游，作為康養旅游的一種新業(yè)態(tài)，不僅可以滿(mǎn)足人們養身、養心、養神等多種健康需求，也能為鄉村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，助力鄉村振興戰略的實(shí)現。今天咱們來(lái)說(shuō)說(shuō)鄉村振興背景下鄉村康養旅游發(fā)展的動(dòng)力。

一、促進(jìn)鄉村振興的制度與政策支持力

鄉村康養旅游是鄉村旅游與康養產(chǎn)業(yè)的融合，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、接待服務(wù)、基礎設施等方面比一般的鄉村旅游要求高，各級各類(lèi)政策可為鄉村康養旅游的發(fā)展提供重要保障。2016年《“健康中國2030”規劃綱要》、《國家康養旅游示范基地標準》相繼出臺，2017年以來(lái)連續五年的中央一號文件都強調產(chǎn)業(yè)振興鄉村，鼓勵鄉村發(fā)展包括健康養生等在內的新業(yè)態(tài)，并對農村土地制度改革、農村集體產(chǎn)權制度改革、農村金融體制改革等問(wèn)題提出了指導意見(jiàn)。各省市也根據各自的實(shí)際情況出臺了一系列相關(guān)的配套措施，這些政策和制度的出臺從不同層面為鄉村康養旅游發(fā)展提供有力的支持。

二、全域智慧旅游發(fā)展的技術(shù)推動(dòng)力

近十年來(lái)，在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)支付技術(shù)、云計算技術(shù)、大數據技術(shù)、5G技術(shù)等科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)發(fā)展并得到應用和普及，全面賦能“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，促進(jìn)智慧旅游的實(shí)現，為人們的旅游活動(dòng)提供各種高效便捷的信息化服務(wù)，也降低了旅游企業(yè)的運營(yíng)成本，提高了旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益。2019年國家出臺《數字鄉村發(fā)展戰略綱要》，將推動(dòng)鄉村數字經(jīng)濟發(fā)展，縮小城鄉差距，激發(fā)城市居民體驗鄉村康養旅游的動(dòng)力。一系列先進(jìn)的技術(shù)體系流向鄉村，成為推動(dòng)鄉村康養旅游產(chǎn)業(yè)的重要動(dòng)因。

三、健康養生剛需帶來(lái)的市場(chǎng)吸引力

近年來(lái)，老齡化、亞健康等問(wèn)題引起社會(huì )廣泛關(guān)注。據民政部預測，到“十四五”期末，我國60歲及以上老年人口規模達到3億人，將進(jìn)入“中度老齡化”社會(huì )。作為康養旅游核心目標客群的老年人市場(chǎng)，會(huì )更傾向于選擇鄉村康養旅游產(chǎn)品和服務(wù)。另?yè)y計，我國70%的人處于亞健康狀態(tài)，加上全球流行的新冠肺炎疫情，人們越來(lái)越重視自己和家人的身心健康，健康養生逐漸成為全年齡層的剛需。后疫情時(shí)代，我國構建國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，將釋放國內市場(chǎng)優(yōu)勢和內需潛力，鄉村康養旅游將迎來(lái)空前的發(fā)展機遇，吸引國內各類(lèi)重視健康、關(guān)注養生的人群，成為旅游市場(chǎng)新寵。

四、文旅消費升級釋放的效益潛力

隨著(zhù)人們消費觀(guān)念的轉變和對生活品質(zhì)的追求，我國已全面進(jìn)入消費升級時(shí)代。文旅消費也迎來(lái)多樣化、品質(zhì)化和個(gè)性化新需求。旅游消費不再局限于傳統的游覽觀(guān)光，休閑、度假、體驗型旅游產(chǎn)品逐漸成為大多數消費者的選擇。在旅游活動(dòng)中消費者不僅重視旅游吸引物的特色，也開(kāi)始關(guān)注旅游公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、基礎設施等外圍條件，旅游消費品味提高。特色鮮明、個(gè)性突出的旅游產(chǎn)品和服務(wù)更容易得到現代消費者的青睞。鄉村康養旅游非常符合人們消費升級的期望，在文旅消費的巨大潛力下，將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

注：本圖文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )平臺，僅供學(xué)習交流使用，不作商業(yè)用途。版權歸原作者所有，如若圖文資源侵犯您權益，請及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間做出處理。