我國山地度假旅游目前仍處于發(fā)展初期，無(wú)法與觀(guān)光旅游完全處于并列的狀態(tài)，主要問(wèn)題在于相關(guān)服務(wù)設施的不健全，度假設施和度假產(chǎn)品處于起步階段，無(wú)法完全滿(mǎn)足市場(chǎng)與消費者的需求。因此，產(chǎn)品類(lèi)型少、缺乏個(gè)性、檔次低是其發(fā)展緩慢的主要矛盾所在。今天咱們來(lái)看看山地村莊度假旅游產(chǎn)品規劃策略。

一、細分客源市場(chǎng)和目標人群

旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，催生了大量的需求人群，如果山村為不同的度假旅游者提供的是同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，將只會(huì )滿(mǎn)足小部分客戶(hù)的需求，而讓其余的度假旅游者產(chǎn)生較差的度假體驗。但如果寄希望于為每一個(gè)度假旅游客戶(hù)提供更具針對性的服務(wù)，將會(huì )使山地環(huán)境的生態(tài)成本和開(kāi)發(fā)企業(yè)的運營(yíng)成本顯著(zhù)增加。因此，需要細分客源市場(chǎng)和目標人群，打造適合不同層次需求的旅游產(chǎn)品。

按市場(chǎng)來(lái)源細分市場(chǎng)：親子家庭市場(chǎng)、單身人士市場(chǎng)、自駕游市場(chǎng)、騎行市場(chǎng)。也可以按年齡細分市場(chǎng)：兒童、青年、中年、老年。例如針對中青年群體提供山地運動(dòng)產(chǎn)品。產(chǎn)品的供給應當主題鮮明、具有針對性，參與性、體驗性較強，從而使客戶(hù)對度假地更具歸屬感。

二、打造復合型的旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品是吸引度假旅游者的重中之重，在目前競爭激烈的市場(chǎng)上，旅游產(chǎn)品正在從過(guò)去簡(jiǎn)單粗放的經(jīng)營(yíng)方式向高級復合型發(fā)展，山地村莊度假旅游規劃要針對目標群體，提供復合型旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足目標群體的多樣化需求。當前山地村莊度假旅游應主要開(kāi)發(fā)兩種類(lèi)型的旅游產(chǎn)品：

1、體驗性旅游產(chǎn)品

山地村莊度假旅游產(chǎn)品應當在設計上提高游客的體驗性、參與性，提升游客的情景代入感。

例如針對游客體驗鄉村生活的需求，可提供農業(yè)勞作體驗、民俗節慶活動(dòng)、宗教文化儀式等與山地村莊文化有著(zhù)密切聯(lián)系的旅游產(chǎn)品；

針對游客親近自然、親近山野的需求，可以考慮合理布置場(chǎng)地設置露營(yíng)地、汽車(chē)營(yíng)地或家庭度假營(yíng)地等內容；

針對度假旅游家庭化的趨勢帶來(lái)的開(kāi)展親子教育的需求，可以充分發(fā)揮山地村莊自然生態(tài)系統和旅游資源的優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)學(xué)習科普類(lèi)旅游產(chǎn)品，可開(kāi)展動(dòng)植物夏令營(yíng)、戶(hù)外寫(xiě)生、原始房屋建造等活動(dòng)，還可以利用山地地形條件開(kāi)展拓展訓練，真人CS 等內容，使山地村莊成為人們學(xué)習了解山地自然生態(tài)知識和生物科學(xué)的重要場(chǎng)所和方式之一。

所有旅游產(chǎn)品的設計都以讓客戶(hù)得到更好的體驗為宗旨，在配套服務(wù)上應延續這一思路，例如針對度假旅游自駕出行方式的普及，道路標識應當做到顯著(zhù)、醒目、充分且與周邊環(huán)境相協(xié)調，停車(chē)場(chǎng)應當方便出入且不影響整體景觀(guān)。

2、康體休閑類(lèi)旅游產(chǎn)品

我國旅游市場(chǎng)已進(jìn)入成熟的度假旅游階段，此階段康體休閑類(lèi)的產(chǎn)品有著(zhù)大量基礎需求。山地村莊一般具有良好的自然生態(tài)環(huán)境，山間清新的空氣、舒適的濕度、優(yōu)美的風(fēng)景、靜謐的氛圍等都是康體休閑活動(dòng)依賴(lài)的基礎，因此山地村莊度假旅游產(chǎn)品應當注重充分挖掘這些資源，以開(kāi)展康體、休閑、療養、運動(dòng)等旅游產(chǎn)品。

例如針對逐步增強的老齡化群體需求，可提供開(kāi)展養生教育，營(yíng)造養生環(huán)境、發(fā)展養生活動(dòng)等內容，為老齡化群體提供專(zhuān)屬的有個(gè)人針對性的養生服務(wù)；

針對日常工作異常繁忙卻渴望放松的白領(lǐng)群體，可開(kāi)展瑜伽教學(xué)、中醫交流等關(guān)注“亞健康療養方面的旅游產(chǎn)品；

針對活力四射的中青年群體，可開(kāi)發(fā)山地運動(dòng)旅游產(chǎn)品，諸如林中漫步、登山、漂流、攀巖、滑雪、狩獵、探險、野外生存、戶(hù)外拓展等多種運動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足中青年群體對強身健體、提高身體素質(zhì)的愿望。

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