隨著(zhù)近年來(lái)旅游消費的不斷升級以及國家對鄉村旅游建設、旅游扶貧的重視，鄉村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉村旅游的基礎設施與配套服務(wù)日益完善，景區面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區對宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區尚處于“養在深閨人未識”的狀態(tài)。

游客既是感性的又是理性的，需要對游客整個(gè)的消費過(guò)程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來(lái)、什么游客來(lái)、游客怎么來(lái)、游客來(lái)了干什么、怎樣讓游客介紹人來(lái)”五大步驟。對此，許多的鄉村旅游建設者籠統的概括為：城里人來(lái)、到鄉里來(lái)感受、開(kāi)車(chē)來(lái)、體驗鄉村、美的地方自然會(huì )吸引人來(lái)，根本沒(méi)有對景區的受眾人群、出游目的進(jìn)行細分，相應的推介也就更加無(wú)從說(shuō)起。

中國的鄉村數不勝數，憑什么讓游客覺(jué)得這個(gè)鄉村就是獨一無(wú)二？更有甚者，鄉村建成大公園，游客何不直接在城市公園走一圈？在鄉村旅游建設的過(guò)程中，需要深入挖掘特色與亮點(diǎn)，并以此為名片進(jìn)行重點(diǎn)宣傳與推介，為游客帶來(lái)“不得不來(lái)、必須要來(lái)”的極致體驗。

游客已經(jīng)成為鄉村旅游景區市場(chǎng)的主角。而游客第一次獲取景區信息的主渠道是網(wǎng)絡(luò )、電視和親友的口口相傳。再獲取第一信息后，更多信息的獲取是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，或者通過(guò)當地的旅游信息平臺，或者通過(guò)景區網(wǎng)站。從獲取信息到做出決定再到終于成形，一般需要一個(gè)月到半年的時(shí)間，如果鄉村旅游景區不具有獨特的旅游吸引物，間隔的時(shí)間里就需要不斷的信息強化提醒，否則，最后旅游者另選目的地的可能性會(huì )很大。在此情況下，鄉村旅游景區必須善于抓住旅游者，建立自己的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道。網(wǎng)絡(luò )渠道的建立可以選擇借助知名的旅游網(wǎng)站和自建景區網(wǎng)站兩種方式。

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