主題樂(lè )園是一個(gè)可以用具體的設施、活動(dòng)、視覺(jué)等，將抽象的概念完美表達形成特色體現的游樂(lè )園地，主題策劃的成功與否直接決定了該主題樂(lè )園未來(lái)的命運，因此新時(shí)代的主題樂(lè )園在規劃之初，必須對其進(jìn)行詳盡、細致、科學(xué)的主題策劃(包括主題定位、主題表現、設備包裝、環(huán)境策劃、產(chǎn)品體系、游憩方式、營(yíng)銷(xiāo)模式、收入模式、商業(yè)模式、投資模式、運營(yíng)計劃與管理等)，使主題策劃以文本的形式形成指導規范，并配合環(huán)境、景觀(guān)、建筑、街景、道具、服裝、燈光、音響、綠植等，去營(yíng)造主題氣氛，創(chuàng )造出完美的夢(mèng)幻主題樂(lè )園。游客從進(jìn)入園區開(kāi)始，就能融入主題樂(lè )園濃郁的主題氛圍中去，在主題故事線(xiàn)的引導下開(kāi)始精彩的快樂(lè )旅程，獲得無(wú)法復制的游憩體驗。那么專(zhuān)業(yè)主題樂(lè )園設計規劃公司是怎么做主題規劃的呢？

一、獨具匠心的主題選擇

無(wú)論是以具體的實(shí)物或抽象的概念做展現方式，主題樂(lè )園首先必須有特定的獨具匠心的主題。例如，迪斯尼樂(lè )園以卡通故事為主題，通過(guò)營(yíng)造一個(gè)夢(mèng)幻的童話(huà)王國，給游客“夢(mèng)想成真”的空間，迪斯尼的成功無(wú)疑是其卡通形象的主題選擇契合了快樂(lè )、熱情、自信、樂(lè )觀(guān)的美國文化的結果；艾夫特琳樂(lè )園選擇的是具有廣泛大眾根基的童話(huà)、傳說(shuō)故事為主題，將人耳熟能詳的童話(huà)故事通過(guò)主題娛樂(lè )的方式展示出來(lái)。

由此可見(jiàn)，獨具匠心、成功的主題的選擇是主題樂(lè )園成功的基礎。

二、包容力強的主題內涵

一個(gè)成功的主題樂(lè )園不能限于主題的概念不做延伸，這樣會(huì )妨礙主題樂(lè )園的發(fā)展，也會(huì )失去對市場(chǎng)和環(huán)境變化的應變能力。所以，主題樂(lè )園的主題要有包容力和延伸性，以適應時(shí)代潮流變化及消費者需求心理的變化。如：迪斯尼樂(lè )園的舞臺表演劇就分為昨天、今天、明天三個(gè)延伸主題。

成功的主題樂(lè )園無(wú)論是在名稱(chēng)包裝上還是主題內涵上都應該留有延伸的空間。比如說(shuō)將一個(gè)以歡樂(lè )為主題的樂(lè )園，冠以“歡樂(lè )世界”的名稱(chēng)，可以使其對主題的包容和延伸更為便利，如深圳的民俗村、北京的歡樂(lè )谷等。而太空主題、神話(huà)主題的樂(lè )園則因為主題的大眾性，IP的普適性，游客的好奇心等，具有廣泛的受眾，這樣就更有利于主題的開(kāi)發(fā)延伸。

三、獨一無(wú)二的主題表現

主題樂(lè )園內的建筑物、附屬設施、景觀(guān)、導引標識系統、表演、活動(dòng)、服飾、商品等，都需要與所要傳達的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現主題而服務(wù)的。如：以阿拉伯魔宮為主題時(shí)建筑物應是回教圓頂式金碧輝煌的宮殿，服務(wù)人員應著(zhù)阿拉伯服飾。衛生間男女指示牌可以用阿拉伯男女圖案標示。販賣(mài)的商品可以以類(lèi)似阿拉伯的神燈、吹簫等。餐廳可以供應阿拉伯特色餐飲，巡演隊伍可用皇宮出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事為主題拍攝，道路景觀(guān)可以包裝成阿拉伯風(fēng)格。所有的設施及運營(yíng)都必須和阿拉伯的特色和文化有關(guān)，非阿拉伯文化的東西皆不應在此區域內存在。

主題樂(lè )園主題的表現應該是獨一無(wú)二的，排他的。因此，統一性和排他性也是主題樂(lè )園必須運用的主題表現手法。

四、游樂(lè )設施的主題包裝

事實(shí)上，絕大部分的主題樂(lè )園都有過(guò)山車(chē)，但是在主題樂(lè )園的過(guò)山車(chē)必須要經(jīng)過(guò)特定的主題包裝，形成該主題樂(lè )園獨具特色、無(wú)法復制的主題游樂(lè )設施。如迪斯尼樂(lè )園的“太空山”，就是將過(guò)山車(chē)包裝于太空天幕中，當其運行時(shí)猶如在太空中奔馳的星際航行艦。游客體驗到了穿行太空的無(wú)限快樂(lè )，同樣是過(guò)山車(chē)，有主題與無(wú)主題的在游客體驗上有著(zhù)天壤之別。再比如歐洲樂(lè )園的過(guò)山車(chē)，每一部過(guò)山車(chē)都有其特別的主題、汽車(chē)主題、童話(huà)故事主題、海盜主題、火焰主題，這些特色的主題都承包給了特定的公司作為企業(yè)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)基地。每年數百萬(wàn)的客流量即可以為樂(lè )園帶來(lái)收益，也為主題設備的掛名企業(yè)帶來(lái)了很好的宣傳效果。

除此之外，主題樂(lè )園中一般性游樂(lè )設施，也必須經(jīng)過(guò)主題包裝，形成為該主題樂(lè )園特有的設施。主題樂(lè )園的游樂(lè )設備只有經(jīng)過(guò)成功的主題包裝才能形成該樂(lè )園的核心賣(mài)點(diǎn)和核心吸引力。

五、精心策劃的主題運營(yíng)

一個(gè)成功的主題樂(lè )園，就是一個(gè)完善的表演行為。從游客進(jìn)入園區停車(chē)開(kāi)始，接收停車(chē)場(chǎng)工作人員的導引到售票廳購票通過(guò)大門(mén)，進(jìn)入園區內看到游行隊伍，看到零售人員提供的飲品，坐在舞臺下欣賞歌舞表演等。這期間主題樂(lè )園內的所有工作人員都是演員，主題樂(lè )園所要傳達的概念及理念，皆是透過(guò)提供這些服務(wù)的工作人員所傳達。所以，一個(gè)成功的主題樂(lè )園，必須有完善的主題運營(yíng)行為配合。

在舞臺上表演的演職人員，必須不斷的實(shí)施有系統的培訓，表演人員每月必須接受40小時(shí)以上的專(zhuān)業(yè)訓練，以確保表演活動(dòng)的品質(zhì)。而一般的一線(xiàn)服務(wù)人員，則必須有職務(wù)說(shuō)明書(shū)，標準作業(yè)手冊。讓其作業(yè)流程標準而完善，是確保顧客滿(mǎn)意所要達成的配合措施。只有經(jīng)過(guò)精心的主題運營(yíng)策劃才能保證主題樂(lè )園提供給游客細致入微的服務(wù)，才能使游客對該主題樂(lè )園形成無(wú)可替代的游憩體驗。

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