本文是基于對橫港村和小章村的案例研究，結合對浙江省多年來(lái)美麗鄉村建設經(jīng)驗的總結思考，從文旅融合的角度總結出以下建議。

一、深挖鄉村文化資源，增加鄉村文旅融合厚度

文化是鄉村文旅融合的靈魂，因此要在保護傳統文化的基礎上，做好文化的挖掘與開(kāi)發(fā)工作。

1、充分挖掘鄉村傳統文化要素

具有地方特色的地形地貌、水域景觀(guān)、特殊氣象、歷史遺址、傳統飲食、傳統服飾、民俗節慶、名人軼事、故事傳說(shuō)、文化記憶等都可以作為鄉村文化挖掘的對象，要將這些元素中的文化成分進(jìn)行串聯(lián)，形成富有鄉村特色的鄉村文化體系。

2、重視優(yōu)秀鄉村文化的傳承

一是增強對鄉村傳統文化現實(shí)意義的解讀，將鄉村傳統文化用易于現代人接受的方式來(lái)表達，拉近本土文化與游客的距離。二是提高鄉村傳統文化的曝光度，吸引本村或外來(lái)有興趣者學(xué)習，培養優(yōu)秀的鄉村文化、鄉村手藝傳承人。

3、提高鄉村文化的旅游化開(kāi)發(fā)程度

充分利用鄉村文化禮堂集中展示鄉村優(yōu)秀文化成果；培養鄉村文化解說(shuō)員；通過(guò)鄉村文創(chuàng )產(chǎn)品、鄉村音樂(lè )節、民俗表演、鄉村文事體驗等形式提升鄉村文化可視度。

二、優(yōu)化文旅產(chǎn)品結構，加深鄉村文旅融合深度

產(chǎn)品是鄉村文旅融合的載體，因此要強化鄉村產(chǎn)品體系建設，不斷延伸鄉村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

1、做精鄉村文旅融合基礎產(chǎn)品

增強文化在民宿、餐飲、鄉村景觀(guān)等基礎旅游產(chǎn)品中的滲透力度，民宿外部設計盡量保留傳統民居特色，內部裝飾融入更多當地特色元素；使用帶有當地文化符號的餐具，宣傳當地風(fēng)味美食；增強鄉村文化景觀(guān)設計與改造力度，通過(guò)墻繪、戶(hù)外展覽等方式，在鄉村建筑、鄉村景觀(guān)中滲透文化元素。

2、做優(yōu)文旅融合衍生產(chǎn)品

一是開(kāi)發(fā)實(shí)用性與美觀(guān)性兼具的文創(chuàng )產(chǎn)品，促進(jìn)文化資源與現代消費需求有效對接；二是嚴格篩選產(chǎn)品生產(chǎn)商，保證文創(chuàng )產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性，推動(dòng)文創(chuàng )產(chǎn)品可持續發(fā)展；三是與設計公司或藝術(shù)院校合作，提高文創(chuàng )產(chǎn)品設計水平。

3、提高文旅體驗產(chǎn)品比重

在原有產(chǎn)品體系的基礎上，增設鄉村文化講堂、深度農耕、手工藝作坊等體驗性項目，提高游客參與度，優(yōu)化鄉村產(chǎn)品供給結構。

三、創(chuàng )新文旅營(yíng)銷(xiāo)方式，擴展鄉村文旅融合廣度

營(yíng)銷(xiāo)是推廣鄉村文旅融合成果的重要途徑，因此要結合鄉村實(shí)際，選擇適當的營(yíng)銷(xiāo)組合路徑，打響鄉村文旅融合品牌。

1、轉變鄉村營(yíng)銷(xiāo)方式

一是突破鄉村的地域局限，以項目或景觀(guān)為導向，結合自媒體、短視頻等途徑，打造鄉村爆款；二是通過(guò)長(cháng)期的項目帶動(dòng)，培養固定的粉絲群，節省營(yíng)銷(xiāo)成本；三是借助會(huì )議接待、研學(xué)接待、綜藝錄制等方式，提升鄉村知名度。

2、重視鄉村文旅IP營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)舉辦創(chuàng )意設計大賽，面向社會(huì )征集鄉村主題IP、特色產(chǎn)品IP等，并將可視化的IP符號通過(guò)新媒體傳播。

3.打造鄉村文旅營(yíng)銷(xiāo)平臺

整合各省市鄉村旅游信息，以省市為單位建立集信息發(fā)布、住宿預訂、項目預約等功能于一體的綜合性宣傳平臺，改善鄉村信息破碎化、鄉村與游客信息不對稱(chēng)的現狀。

四、構建共建共享發(fā)展機制，增強文旅融合強度

共建共享的發(fā)展機制是鄉村文旅融合的保障，鄉村需要借助鄉村發(fā)展機制聯(lián)通政府、村民與社會(huì )各界，保障人才通道通暢，資金渠道穩定。

1、創(chuàng )新合作參與機制

完善農民參與機制，鼓勵農民以土地、林權、技術(shù)、手藝、資金等入股鄉村文旅項目；優(yōu)化外部企業(yè)對接機制，成立鄉村項目對接小組，公開(kāi)招標信息，以項目促合作；鼓勵社會(huì )企業(yè)與鄉村合作社、家庭農場(chǎng)、農戶(hù)合作，提升農產(chǎn)品附加價(jià)值。

2、優(yōu)化資金引進(jìn)機制

管理部門(mén)要優(yōu)化扶持政策，加大對社會(huì )資本牽頭的鄉村建設項目的財政補貼力度和貸款補助力度；成立鄉村發(fā)展基金，鼓勵社會(huì )人士、企業(yè)家積極捐款。

3、明確收益分享機制

規范合作形式，落實(shí)合同簽約制度，保障農民利益；推進(jìn)村民“基礎收入+股份紅利”的收入機制，保障村民既有穩定的農產(chǎn)品、餐飲、住宿收入，又有旅游項目分紅收入。

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