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成功的文旅規劃策劃需要做好這5點(diǎn)

發(fā)布日期:2022-09-21 點(diǎn)擊數:36

現在是文旅融合新時(shí)代,如今文旅融合有這么幾個(gè)形勢:推進(jìn)國土空間規劃、推進(jìn)全域旅游戰略,實(shí)施鄉村振興戰略,以?xún)?yōu)質(zhì)旅游推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,建設數字中國與數字文旅。那么具體成功的文旅規劃策劃應該怎么做?

1、選址要好,交通便利

是對出行方式的洞察。是自游行,還是跟團游,交通工具是汽車(chē),還是高鐵或飛機。不同的出行方式背后是不同的消費邏輯,洞察清楚了出行方式,才能準確策劃出供給端的服務(wù),比如,去海南的游客大都是通過(guò)飛機,那租車(chē)服務(wù)就有很大需求,且取車(chē)的服務(wù)站應盡量布置在幾大機場(chǎng)附近。

2、做文旅規劃要考慮你的用戶(hù)

這是對出游決策者洞察。對任何一個(gè)商業(yè)項目而言,誰(shuí)才是我們真正的客人?TA的決策因素和特征是什么?有些什么擔憂(yōu)和期待?畢竟,要做一個(gè)旅游決策,不僅僅是錢(qián)的事,還有時(shí)間、空間、心情等等;比如,對于兒童文旅項目的策劃,就不能只是考慮兒童的意愿,更要分析父母的想法,父母才是最終買(mǎi)單者,才是客人背后的真正客人。

此外還有和誰(shuí)一起來(lái)?這決定了出游的類(lèi)型。親子游、情侶游、家庭游、商務(wù)游、團建游,不同的出游類(lèi)型決定了不同的消費場(chǎng)景,需要不同的產(chǎn)品打造和消費型態(tài)構建。和“誰(shuí)”來(lái)的誰(shuí),也是旅游決策者的影響者,是旅游出行決策者考慮的重要因素,所以才會(huì )流行說(shuō):去哪里不重要,與誰(shuí)同行才重要!社交型的文旅產(chǎn)品也因些應運而生。

3、文旅規劃要搞好市場(chǎng)調研

這是對客源地的洞察。是一日往返的周末休閑游,還是要住一夜的過(guò)夜游,是長(cháng)距離吸引過(guò)來(lái)的目的地游,還是臨時(shí)停留的過(guò)境游?必須根據所在區位和產(chǎn)品的稟賦潛質(zhì)來(lái)設定吸引力射程,從而讓市場(chǎng)有扎扎實(shí)實(shí)的依據和支撐;在策劃這方面時(shí),一定要與時(shí)俱進(jìn),高鐵時(shí)代讓歷史的經(jīng)驗判斷常常不可靠,中遠程客源市場(chǎng)不再遙不可及!

4、有無(wú)特色?可以有回頭客

這是對游客體驗的終極檢驗!這里的再來(lái),也指是否有好的游客口碑影響他人來(lái)。雖然不同類(lèi)型的項目,對“復游率”的要求有所不同,但隨著(zhù)旅游進(jìn)入存量時(shí)代,復游率也是每個(gè)文旅項目都必須重視的指標,比如,在哪么多江南古鎮中,人們一般也去過(guò)多個(gè),但為什么是烏鎮長(cháng)盛不衰,從數據上看,靠的就是高達70%的重游率!

5、從眾多競爭中脫穎而出

這是對每一個(gè)文旅策劃的靈魂拷問(wèn),也是對核心吸引物的洞察!成功的文旅目的地,必須給游客一個(gè)非來(lái)不可的理由,這是文旅策劃最關(guān)鍵最重要的思考,其中也蘊含著(zhù)對需求端游客的洞察,和供給端核心吸引物的創(chuàng )意,還有就是對競品的分析等;

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